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888真人网上娱乐:消费巨无霸品牌坍塌了,巴菲特最近有点烦

时间:2019/4/5 18:54:10  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 巴菲特最近有点烦,他的投资旗舰伯克希尔哈撒韦(306461, 710.95, 0.23%)公司在去年第四季度净亏损了250亿美元,这是公司历史上前所未有的。亏损的最大原因是会计准则的改变以及美股的暴跌,见惯大世面的巴菲特信奉的是价值投资理念。卡夫亨氏为其品牌作出巨额减记,公司...
    巴菲特最近有点烦,他的投资旗舰伯克希尔哈撒韦(306461, 710.95, 0.23%)公司在去年第四季度净亏损了250亿美元,这是公司历史上前所未有的。亏损的最大原因是会计准则的改变以及美股的暴跌,见惯大世面的巴菲特信奉的是价值投资理念。卡夫亨氏为其品牌作出巨额减记,公司一夜间少了27亿美元,巴菲特也不得不承认三年前买贵了。不过最令股神黯然的是,他挚爱的消费巨无霸行业出现了整体陆沉。

  巴菲特一生追求的投资标的,就是拥有极高品牌认知度、具有强劲需求潜力、不受价格管制的垄断式消费巨无霸。这类企业长期在他的投资组合中占有重要的份额,伯克希尔哈撒韦赚得盆满钵溢,也为巴菲特赢得了股神的尊享地位。

  笔者上世纪八十年代去美国的时候,可口可乐(46.48, 0.30, 0.65%)的广告铺天盖地,任何商店都有吉列剃须刀,洗头水买来买去发现都是P&G的不同牌子。那是巨无霸品牌垄断消费市场的年代。

巨无霸品牌垄断市场,靠的是三板斧。

首先是铺天盖地的广告宣传,从电视媒体到活动赞助,处处都是巨无霸的身影,没有财力作广告竞争的小品牌,很快被标签为弱势产品,标价受到影响。

其次是全方位的销售触点,产品伸向每一个城市和每一家门店,通过渠道的占比挤压竞争对手,推高渗透率。

再者就是庞大的延伸产品集群,除了主产品外推出不同口味、不同定价的类似产品群,通过品牌细分,个性化地贴近消费者的喜好。

这些在市场学的教科书中多有介绍,成为消费巨无霸品牌垄断市场、榨取高利润的利器,也是赢得股神巴菲特青睐的原因。

  然而,一个新的消费时代悄然降临了。在互联网的时代,消费者看电视的时间越来越少,对电视广告的信赖度越来越低。消费者的购买平台逐渐由门店转向线上,电商的名次排列比货架位置更加重要,点对点产品推送更是旧模式难以媲美的。新一代消费者崇尚个性化、体验式,他们的品牌偏好越来越碎片化,于是品牌的定价能力退化,销售增长出现瓶颈。

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